近日，上海知识产权法院作出终审判决，维持认定上海薇欧薇化妆品有限公司（下称“上海薇欧薇”）和广州奔趣电子商务有限公司（下称“广州奔趣”）构成《反不正当竞争法》第6条第1项的“混淆行为”和第8条的“虚假宣传”，进而构成不正当竞争，判决停止侵权、赔偿损失并在官网、官方微博、天猫旗舰店首页刊登声明、消除影响。

　　一、案件概况

　　韩国LG生活健康旗下的VOV化妆品至迟从2001 年进入中国大陆市场，经过长期的商业宣传、推广和使用，在化妆品领域形成了一定的市场知名度和美誉度，广受中国消费者的喜爱。

　　从2013年6月开始，韩国VOV与广州莉都化妆品有限公司（下称“广州莉都”）在中国大陆展开合作，广州莉都担任韩国VOV在中国的独家销售代理商，销售从韩国进口的正品VOV化妆品，并约定不得制造和销售任何仿冒VOV的化妆品，上海薇欧薇也作为一方当事人签署协议、参与合作。2017年12月，韩国VOV与广州莉都、上海薇欧薇的合作关系终止。上海薇欧薇伙同案外人CEJE公司（注册地在英属维尔京群岛）围绕“VOV”和“ ”化妆品品牌实施系列商标抢注和侵权活动——CEJE公司大量在第3类“化妆品”商品上抢注、受让带有“VOV”的系列商标，后许可给上海薇欧薇在化妆品上使用。上海薇欧薇在VOV天猫旗舰店、京东旗舰店、微信公众号等多个平台宣传推广、销售“VOV”和“ ”品牌的化妆品，这些化妆品的品牌方为上海薇欧薇，产地均为中国。此外，广州莉都、上海薇欧薇、CEJE的股东和实际控制人存在密切的关联关系。

　　2020年，由于VOV品牌的化妆品在中国假货横行，为肃清中国市场，韩国LG集团委托集佳律所在上海徐汇区法院提起民事诉讼。一审判决作出后，上诉至上海知识产权法院，上海知产法院于2022年10月作出终审判决。一二审法院判决均认定：上海薇欧薇和广州奔趣（天猫平台“VOV薇欧薇官方旗舰店”的运营主体）未经权利人的许可，分别在官方网站、天猫等网站及新浪微博的宣传内容、商品名称及店铺名称中使用“VOV”字样（包括以“ ”的方式使用），在域名中使用“VOV”字样，属于擅自使用有一定影响的商品名称的不正当竞争行为。在网页上使用“品牌介绍：1998 年，VOV 创立于韩国夏天。十年间，VOV 多个品类破亿销量，惊艳全国，奠定行业地位，成为韩国三大彩妆品牌之一”、“韩国LG 集团旗下40 周年潮妆品牌”和“韩国VOV 薇欧薇彩妆（中国）官方微博”等内容，易使相关公众对上海薇欧薇及广州奔趣生产、销售的产品来源及该两公司与韩国VOV的关系产生混淆，其行为构成虚假宣传。上海薇欧薇试图通过CEJE抢注的商标在本案中进行抗辩，但法院支持了我方的意见，认定在韩国VOV化妆品于2001年进入中国市场并获得知名度之前，上海薇欧薇和CEJE并不享有合法有效的注册商标，本案中通过注册商标进行抗辩不能成立。

　　本案从2020年10月开始启动，历时两年的时间，终落下帷幕、实现正义。

　　二、典型意义

　　本案典型意义主要体现在两个方面：一方面在于，面对多种权利基础，相互间各有优劣，如何选用最优的权利基础、制定最优的诉讼方案，启动诉讼从而达到最佳的诉讼效果，是本案的一个关键。另一方面，本案纠纷产生的根源在于权利人的商标布局较为滞后，面对权利商标被他人先后抢注较为被动的情形，如何通过民行交叉多重手段相互协调配合，最终达到反客为主的效果，从而在案件的交锋中胜出。